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十一家居市场要抢 钦州国庆黄金周促销活动均已提前

来自:qinzhou.zxdyw.com 日期:2017/9/15 16:54:23 浏览次数:
近两年来,本是销售旺季的黄金周成绩大不如前,国庆黄金周这一“传统”的节点,现已算不上全年促销大戏的主角。国庆黄金周,家电销售市场日趋平淡,国庆市场要抢,但促销活动均已提前,特定节日常有,旺淡季不再泾渭分明。

钦州装修公司了解到,国庆长假历来都是家电销售的黄金时段,然而,随着电商造节的增加,促销节点的频繁,近两年来,本是销售旺季的黄金周成绩大不如前,国庆黄金周这一“传统”的节点,现已算不上全年促销大戏的主角。

钦州国庆黄金周促销活动均已提前

国庆黄金周,家电销售市场日趋平淡

对于家电厂商来说,国庆长假是个难得的促销节点,如何在这个时间段,销售出更多的产品是重中之重。

然而,不得不说的是,尽管国庆促销已是“惯例”,但近两年来,在这一假期中,家电销量正走下坡路,日渐遇冷。2015年,来自中华全国商业信息中心的数据显示,2015年10月1日~7日,家用电器类商品零售额同比下降13.4%,低于上年同期3.8个百分点。

中怡康测算的数据显示,2007年5月、10月销量占全年销售额的比例分别为11.6%、11.8%,4月只占6.1%,为全年最低。到了2013年,4月份的销售额占比已可以完全比肩黄金5月。进入2016年,4月份销售额占比为9.2%,已经对5月实现了反超,此时5月的占比滑落至8.2%,重要度已沦为全年中游水平。同样,10月份的销售额占比也逐年滑落,10年间从11.8%滑落至9.0%。

国庆市场要抢,但促销活动均已提前

9月初,几家大型家电卖场,各卖场纷纷选择“提前促销”,即在国庆前举行大型促销活动,把黄金周前夕当做黄金周来促销,并喊着价保十一、卖贵补差等口号提前抢占国庆市场。

同时,各大家电主力品牌纷纷联手大连锁等渠道轰轰烈烈搞起了“品牌节”“内购会”,提前“透支”国庆消费市场。多数销售人员均表示,此次内购会促销就是国庆促销,其价位堪比国庆促销价,甚至会更加便宜,一些商家专门推出此次内购会的特价产品,让消费者提前购买。

中怡康专业人士分析认为,传统淡季的崛起得益于电商造节,新兴的节日刺激了消费者的购物欲望,提前释放了消费需求。品牌厂家在这些新兴节日投放的促销力度,也让消费者享受到不亚于传统旺季时的优惠,消费者已经认识到购买家电可以不必再扎堆儿。

另外,除了“4·18”“6·18”“8·15”“双11”“双12”等常规电商促销节之外,现在还衍生出了“洗碗机节”“净水节”等品类日。家电品牌厂商也不甘落后,还造出了许多品牌日,就连一向以维权、打假为主题的“3·15”也成了促销冲量的战场。

特定节日常有,旺淡季不再泾渭分明

对于家电行业人士来说,昔日泾渭分明的旺季和淡季已经成为过去。有家电经销商感慨道,现在的情况是,时时刻刻都有硬仗要打,根本没有喘息的机会,唯有守住阵地不断奋战才能留得下来。

随着厂商及渠道商不断加大促销活动的力度和频次,“三日一小促、十日一大促”的节奏已引起消费者的审美疲劳,难以再激发消费者在某一特定节日的购买欲望。

随着消费升级,价格战已经不再奏效,价值战已主导市场,这也是中国家电业由大转强的重要表现。

据钦州装修公司了解,从全局来看,频繁的促销对家电企业并不一定是坏事,如爆仓的事情并不是电商才有。以前“五一”“十一”旺季期间,由于市场需求过于集中,企业的生产、运输、存货周转等方面都面临着极大的考验。现在市场促销节点多,整体的出货也逐渐趋于平缓,有利于降低日常生产经营过程中的风险。距离此次国庆长假越来越近,很多厂商已开始备货,很多电商已开始策划,促销肯定还会有,但市场怎样,只能让人期待。

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